昨天，有自媒体人对榜妹说：微信最近新上线了分享功能，公众号可便捷地分享其他公号推送的好文章，既能让好文章被更多人看到，也能把流量往原创首发公号导引。
微信分享功能
不过，他有一个疑问：为什么微信后台还设置了一个“禁止转载”按钮呢？在有原创白名单、分享等功能之后，已能照顾到公号运营者各类需求，那这个“禁止转载”按钮还有什么意义？
原创作者对文章进行原创声明时，可以选择该篇文章“允许转载”或“禁止转载”，选择“禁止转载”的文章在没有授权的情况下他人不能转载。
这个问题，一下子把榜妹问住了。尽管榜妹一直知道后台有“禁止转载”按钮，但从来没有用过。榜妹还咨询了身边几位同事，有同事还“啊——”了一声，说自己从未真正留意过这个按钮……
到底有多少人在用“禁止转载”？
自媒体人对“禁止转载”按钮又有多熟悉？使用的多不多呢？为此，榜妹向20位微信公众号运营编辑做了一个小范围调查。
“你是否使用过禁止转载这一按钮？什么情况下会用？
“你认为禁止转载这个按钮还有存在的必要吗？”
20位受访者中，只有两人曾使用这一功能，且表明自己用的并不多，其余18人都表示从未使用过这个功能，甚至有人从未注意到有这个按钮。
榜妹的小调查表明：“禁止转载”按钮的“曾经使用率”仅10%左右，“日常频繁使用率”就更低了——接近于零。
什么情况下会用“禁止转载”呢？其中一位受访者说：“因为有些是比较个人化的写作，就是不想别人转载，也不想被更多人看到。”另一位受访者则告诉榜妹：“我只偶尔用过一两次，因为之前很多人转载不标注来源。”
榜妹总结了一下，使用“禁止转载”按钮主要有两个考虑：一是不希望别人转载自己的文章，不想让自己文章被更多人看到；二是版权保护方面，担心有人直接抄袭乱转还不标注来源。
有受访者甚至认为，“禁止转载”按钮可能是给“处女座”专供的（榜妹听到这句话时，哈哈哈，笑瘫在地~）。他说，少数有洁癖的人或许会喜欢“禁止转载”按钮。
包括曾使用过此按钮的两位受访者，几乎所有受访者都反映：如果不是吹毛求疵，目前，微信原创保护、分享转载的机制及功能，可能是所有自媒体平台中最健全和有效的，也是对优质内容创作者最贴心和友好的。
“禁止转载”还有存在的必要吗？
要回答“禁止转载”有没有必要，榜妹认为需要根据自媒体人的两大需求来分析：一是不希望扩散、保密类小众需求；二是版权保护、引流导粉方面的强需求。
首先，如果一个公号运营者如果推送了一篇文章，希望尽量“保密”、“少人看到”，这个是很难实现的，因为它一经推送就等于“报纸发行”，后续传播是不可控的。所以，如果内容创作者不希望被外界周知的个人/小众/保密信息，最好不要采取公号推送文章方式。
此外，根据微信目前提供的分享功能，所有原创文章都可以被分享。
理论上讲，在后台设置了“禁止转载”的文章，如果被人发现了并想分享给更多人，也是能被分享出去的。这个角度看，“禁止转载”的按钮没有必要存在。
而关于版权保护方面，微信团队曾经答网友问：“我们支持所有成功声明原创的文章。‘分享’和‘转载’是两个概念，通过‘分享样式’，需跳转到成功声明文章页面阅读，可以给原创声明文章带来更多的流量。这也是对原创账号的支持和鼓励。在原创文章列表中原创作者可以查看文章被分享的情况。”
简单说，“分享”功能的存在，更多是直接导流给原创首发公号（尽管其中的跳转会带来一定损失），比较好地解决了流量被一些文摘号、转载号夺走的困境，扭转了那些真正的优质内容创作者/公众号吃亏的情况。
因此，从保护版权角度看，有了“分享”“白名单”之后，“禁止转载”按钮也没有必要存在了。
微信原创保护机制是怎么一步步优化的？
榜妹梳理了微信在原创保护机制方面所做的工作，发现微信从过去两年半至今，一直在努力完善和迭代。
2015年1月23日，微信上线“原创声明”。申请原创声明的文章群发成功后，微信的原创声明系统会对其进行智能比对，比对通过后，系统会自动对文章添加“原创”标识。当其他用户在微信公众平台转发已进行原创声明的文章时，系统会为其注明出处。
这开启了微信公众号平台的原创保护机制。
2015年7月23日，微信公众平台推出了“允许转载”和“禁止转载”功能。原创作者对文章进行原创声明时，可以选择该篇文章允许转载或禁止转载。
设置为允许转载的文章在群发后，其他公众号转载时无法修改原文章内容及排版等，系统自动为转载文章注明出处，且将默认所有公众号获得了作者的转载授权。
设置为禁止转载的文章，所有公众号无法转载。
2015年12月2日，公众平台又新增授权转载功能。原创公众号可以给予某些账号修改文章和不显示转载来源等转载权限。
具体功能如下：
1. 原创文章群发后，可以在原创声明功能的原创文章管理中，添加白名单账号。
2. 对于采用原创声明功能发布时选择“允许转载”的文章，有“可修改文章”及“可不显示转载来源”两种授权设置。
3. 对于发布时选择“禁止转载”的文章，有“可转载”、“可修改文章”及“可不显示转载来源”三种授权设置。
至此，微信公众平台的原创保护机制已经相对成熟。自媒体人想要转载或在他人的文章上进行修改，一般都会去向原作者要白名单获得授权，获得授权后的转载，系统会在文章底部主动注明出处，这也为原创作者的公号进行了导流。
为什么微信有了“白名单”还要推“分享”？
虽然白名单制度成为微信保护原创的一个利器，但也有人认为这是有瑕疵的。
比如，在向原创作者索取白名单时，常常因为需要等待对方的回复而拖延，况且开通白名单要经过PC端操作，所以还是会不方便；其次，通过开通白名单转载，原创文章的流量某种程度上还是会被一些文摘号、转载号夺走。
微信团队推出分享功能的一个考虑是：在尽可能保障原创作者权益的前提下，优质的内容就应该让更多人看到。
虽然新的分享功能不用再获得授权，但这并不会意味着对原创作者会有所损害，某种程度上甚至更好地保护了原创作者的权益。
第一，分享功能把获得了转载授权和未获得转载授权的文章更清楚地区分开了。获得了转载授权的就是原来的白名单，未获得转载授权的就用分享方式进行转载，这对于原创文章的版权进行了更好的保护。
第二，新的分享形式，在分享页面中强制安放了原创的原文，这对于原创文章的导流和增加点击量也会有更明显的引导作用。
综上分析来看，在目前微信公众平台原创保护机制越来越成熟的现状下，榜妹觉得，“禁止转载”这个按钮及其功能，都已渐渐失去其原有意义。