微信小程序支持实现AR效果了,未来会创造更多想象空间!

【春哥博客小程序最新观察】最新消息7月5日,微信小程序正式支持实现AR效果,并向品牌商户、AR引擎服务商开放接入。首个支持AR动态试妆的美妆品牌小程序“阿玛尼美妆官方精品商城”在7月5日同步更新上线。

界面记者体验发现,阿玛尼提供了24种口号色号供用户选择,用户则可以通过实时拍照或上传照片进行口红试色,且可对口红涂抹情况进行微调,让最终呈现效果更为真实,也可将多个试色影像进行比对。点击页面下方,则可进入购买页面。

这是小程序首次支持实现AR效果。相比起以往只能通过网页浏览器上传图片进行AR识别、实现轻量级AR体验来说,小程序的这一升级为品牌商户和引擎服务商都带来了更多商业上的可能性。

微信开放平台品牌行业负责人向界面新闻记者介绍道,此次合作由四方技术共同协作:微信、欧莱雅旗下科技公司Modiface、谷歌及阿玛尼小程序服务商。

其中,微信负责小程序基础产品能力的搭建,比如摄像头识别能力和画布渲染能力。识别过程中涉及到的一些算法比较复杂,而谷歌的Tensorflow开源框架则可以使计算得到加速。

Modiface提供的是AR试妆引擎,负责AR效果的最终实现。对于欧莱雅的品牌产品,ModiFace建造了一个全面的后台CMS内容管理系统,它允许品牌去调整产品的每个细节,包括颜色、强度、光泽、质地,来打造更为逼真的效果。

最后一位重要角色是阿玛尼小程序服务商,在此次合作中负责和AR试妆引擎协作完成边试边买的页面开发。

“如果以装修一个房子类比,微信和谷歌提供的更像是钢筋水泥,小程序服务商、AR引擎服务商则是施工队。装修工人在装修房子时,一方面要基于建材施工,另一方面则要和其他施工队协作,才能完成全屋体验。”上述负责人表示。

在化妆品消费者心目中,相对平价的口红几乎是人手必备的单品,先试后买也是美妆行业中常见的消费场景。CBNData发布的《2018年美妆消费发展趋势报告》显示,口红是去年线上彩妆的第一大品类,也是消费者线上购买彩妆的首选。今年3月,腾讯和阿玛尼很快敲定把口红试色作为首个小程序AR应用的切入场景。

这样的合作模式是可复制的。AR试妆小程序上线后,微信团队收到了许多来自其它类别的需求,包括AR试鞋、AR看展、AR美发等等。微信开放平台品牌行业负责人表示,品牌商户可借助引擎服务商和自身小程序开发团队的支持,用小程序打造多种AR交互体验,为用户带来全新的商品浏览及购买体验。

在小程序上,不同场景的切入会涉及到不同的引擎和模型,微信只负责提供底层技术,具体的识别引擎算法则是由服务商来提供的。实际上,由于在时尚行业的一些AR算法和生态已经非常成熟,许多品牌方都自带AR以及AR模型,只需像兼容安卓、兼容Windows那样兼容微信小程序的端口,就可以在技术上实现支持AR效果。

基于微信提供的底层能力,其他开发者可以快速接入自有AR引擎,没有AR能力的品牌方也可以和有AR引擎的服务商合作,在小程序端实现AR玩法。微信方面会整包品牌的AR定制需求,也可以把AR服务封装成插件,上架在微信开放平台服务市场,供更多开发者和品牌商了解使用。
 

“在探索不同场景的过程中,如果发现某个功能需要实现,我们会统一各行业的通用需求,然后把这个通用需求也变成小程序需要支撑开发的应用,反哺于内部的开发。”微信开放平台高级工程师对界面新闻表示。

这名工程师还表示,和阿玛尼的这一合作项目期间已经跑通了所有的技术流程,所以下一个项目接入时,合作进程会更加快。未来,美发行业虚拟试色、时尚行业虚拟穿戴、零售行业虚拟门店、品牌数字化内容展示等用户体验与营销场景都有可能在小程序上实现。

对于品牌方而言,至关重要的是新技术的试妆体验能带来怎样的购买转化效果。

独立研究公司Intage针对日本2.5万名年龄在15~69岁之间的女性消费者的购物行为和购物历史进行了调研。结果显示,使用AR彩妆APP用户的购物转化率是不使用APP用户的1.6倍,前者的花费是后者的2.7倍。APP中的AR试用功能使得美妆的销售额提升了2~6倍。

因此,早在几年前,美妆品牌就开始在其官网等购买渠道中加入基于AR技术的试用功能。此外,线上也有不少APP主打AR试妆功能。此次将AR试妆服务加入小程序,品牌方更多的考量或许是借力微信覆盖的巨大用户数量来切入到消费场景,让商品的购买转化变得更快。

零售是微信小程序的主要应用场景之一。在阿拉丁指数Top200中,零售类小程序的占比超过20%。小程序内置的会员、卡券、附近的小程序等功能如今也已成为连接线上线下商铺的利器。

微信方面表示,在营销场景的丰富程度上,小程序仍有许多想象空间。

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