小红书上线社交小程序小红店 入局社交电商?

社交电商的入局者蜂拥而至,竞争者可谓摩肩接踵。3月13日,小红书正在微信上内测一款社交小程序“小红店”。小红书相关负责人对记者回应称,小红店是小红书在微信和百度生态里做的测试项目之一。
这个尝试是小红书商业化生态的一部分,它可以触达App本身尚未触达的人群,满足他们的需求。

小红书旗下社交电商小程序平台“小红店”上线。小红店搭载于微信小程序中,用户可通过微信账号登陆。小红店重视通过微信分享进行的社交裂变。

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目前这个入口只能通过别人分享获得,在微信小程序中暂时无法通过搜索查询到。未来在商品页面中,“立即购买”选项旁边就是“推广邀粉”。通过分享生成的小程序页面,用户可直接进入购买页面。根据小红书方面的信息,小红店是一个单独的小团队运作,目前还处于内测阶段,暂时没有推出的具体时间。

小红店的注册公司是宁智信息科技(上海)有限公司,注册时间是今年的2月28日。公开资料显示,这家公司成立于今年的1月29日,法人代表是原小红书电商平台事业部总经理徐宁,小红书的两位创始人毛文超和瞿芳,分别持股80%和20%。

同时,小红店开启了“红人计划”,所有用户均可邀请好友注册以拥有粉丝,粉丝达到50人后就可成为红人。小红书方面表示,只选择和品牌方直采,可以保证品质和价格优势。该平台的佣金比例在10%-20%左右。不同的商品对应不同的佣金比例,最高返利可以达到40%。目前内测的SKU很少,基本以食品、快消品类为主,客单价在50元-100元左右。

据小红书方面介绍,这个尝试是小红书商业化生态的一部分,现在过来沟通的品牌方很多,它可以触达App本身尚未触达的人群,满足他们的需求。

“社交电商是服务全网用户的一种很高效的方式。”小红书做这件事的差异化不仅表现在小红书的选品,更是来自2亿用户的口碑。以“拼多多”为主的社交电商模式,已经被证实能提高产品的拉新和转化。

2019年2月,小红书在一封内部信中宣布对公司组织架构进行调整,首次打通社区和电商,并明确提出“2019年是小红书用户增长和商业化的关键年”。不过,目前该产品距离大规模推广还没有具体的时间表。

小程序市场成为品牌产品的必争之地,未来小程序电商将会越来越火!

 

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