2019年刚刚开始各大巨头纷纷布局更新自己的小程序。1月7日，支付宝重磅更新，首页新增小程序收藏固定入口。该入口可以存放用户使用过且主动收藏的小程序。
用户将支付宝更新至最新版本后，只要下拉支付宝首页，就能唤出小程序收藏栏，直接启用收藏的小程序服务。
在小程序收藏栏中，用户在查看小程序收藏列表的同时，可以一键领取商家为收藏用户提供的专属权益，即时查看最近使用过的小程序，还可以收到来自支付宝官方基于千人千面的优质小程序推荐等。
对于此次升级的主要目的，支付宝小程序产品负责人楚庄表示有两点内容，一是方便用户快速获取服务；二是强化支付宝小程序的商家自运营体系，通过“收藏前有礼”、“收藏”以及“收藏后专享权益”三套组件，为商家搭建一条快速获取、筛选、运营重度用户的通道。让那些注重服务品质的小程序商家拥有更大的运营空间，更容易脱颖而出。
由此看来，“小程序收藏”对于商家来说，将会成为一个营销战场。为何这么说？与微信小程序收藏功能不同的是，在支付宝小程序收藏首页和发现页，用户分别会看到自己收藏小程序后享有的权益以及正在举行“收藏有礼”活动的商家，若商家活动吸引到有需求的用户，无疑会为营销活动商家的小程序有效导流，从而提升交易量。
此外，支付宝小程序团队公布的最新数据显示，支付宝小程序正式上线的四个月以来，数量已接近10万，日活跃用户也从1.2亿增长到了1.7亿，覆盖用户也从3亿发展到了5亿。
可以预见，在小程序的这条赛道上，支付宝将会为线下商家带来服务场景的多元化，不断赋能商家通过小程序拓展业务渠道，畅享线上+线下多渠道流量红利。