今日头条入局小程序,四国杀局势形成,小程序大战愈演愈烈!

今天春哥技术团队小编南音给大家分享下小程序发展的最新动态:小程序上线近一年半的时间,经历了爆发、遇冷、回升、再次爆发的U型曲线。在2017年上线半年时,甚至很多人将小程序形容为“鸡肋”。但如今BAT三大巨头悉数登场,预示着小程序的未来被看好。



继BAT之后,今日头条在9月17日小程序内测。小程序为何被巨头争夺?小程序被认为是继pc、无线app后又一个全新领域。互联网巨头接连入局,小程序市场被看作玩家们“厮杀新战争”。今日头条推出小程序是希望提供更丰富、更有价值服务给不同的用户。

小程序市场“三国杀”变成“四国杀”

自从马云宣布新零售概念后,就大刀阔斧商业改革,大规模入股传统零售企业,如三江、联华超市、新华都、高鑫零售,都是线下零售巨头,尤其是盒马鲜生成功满足了不同客户需求,成为阿里新零售的主力军。随着小程序大热,支付宝嗅到新商机,大力布局小程序市场,成立新的事业部门,且将在未来3年内投入10亿元创新基金,帮助开发者和商家升级服务场景。

百度于7月推出智能小程序,通过开放全域流量和AI赋能等方式扶持开发者,和开发者一起共建小程序生态。

微信于2016年就定义了小程序概念,是最早入局者,通过游戏类小程序收入已经成绩斐然。

小程序为何备受资本巨头青睐?

当前,智能手机流红利下降,用户增速减慢,线上流量增长瓶颈已现,是摆在互联网企业们面前共同需面对的问题。寻求新的增量方式,摆脱当前流量困境,是它们不断入局与突围的主因。谁先找到新的增量入口,必然先一步走出困境。而小程序,就是当前互联网巨头们发掘的增量入口,势必会去争夺流量。

今日头条入局小程序市场,能突围?
百度占据流量入口,支付宝占据支付入口,微信占据社交入口,今日头条占据内容入口。相比于前三者,头条在小程序领域不占优。若突围,难度会异常大。那么,头条在小程序市场如何大展身手,分得流量红利一杯羹呢?

头条小程序若在市场占有存量,需从内容、视频两个方面去布局:

一、内容方面
如今,平台上内容是海量的,但对于用户来讲,有多少是价值的,概率应该是较低的,多半是碎片化时间打发消遣。因此,头条应在内容上细耕耘,推送给精准客户,才会获得用户增量,助力小程序发挥价值,转化成商业价值。

二、视频方面
短视频到底多能“kill time”?数据显示,2018上半年,短视频用户总使用时长占同比增量3倍,使用时长已经超过资讯时长。抖音崛起,对腾讯系、阿里系、百度系旗下娱乐与社交产品产生影响。尤其是腾讯旗下的微信产品,不断发生摩擦,且升级。因此,在短视频领域继续发力,能助力小程序场景消费转化率提升。

总结:小程序履受资本巨头青睐,不断“走红”。未来小程序市场竞争会异常激烈,谁胜谁负是一个未知数,让我们拭目以待。

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