“我现在站在‘南海一号’木质古沉船上，拿起了一件南宋瓷器。”“我正骑着‘战马’，在三国战场上挥舞‘利剑’。”“这件珍贵文物‘走’出了博物馆，我能360度无死角的观赏。”……在第十三届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（下称“文博会”）现场，你一定不难发现穿戴着VR（虚拟现实）、AR（增强现实）设备，在文化海洋中“巡游”的人。
今年文博会专门设立了文化科技馆，集中展示文化产业核心层与科技融合的新产品、新技术、新模式，如VR/AR等，着力打造文化创客展示交易平台。文化与科技碰撞出的火花让不少人嗅到了商机，国内VR行业发展如火如荼。
近日，文博会专项活动——“WE PLAY VR”高峰论坛在深圳龙岗举办。业内专家认为，VR/AR等新技术的实践，用在文创产业最为适合。不过，由于业内企业良莠不齐，“文创+VR”这一曾备受关注和期待的模式，资本市场已趋于冷静且开始洗牌。
另一种可能—数字化技术让文物“走”出博物馆
化学元素周期表呈现在眼前，手指在空气中轻点便能进一步了解某一具体元素；地球浮现在正前方，你甚至可以深入地心来一次学术探险；音乐旋律跃然纸上，跳动的音符可以用手指直接操控……这是来自微软旗下研发的Hololens应用领域的最新案例视频，它如今已经可以应用于教育、设计、工业、商业等领域。恍若科幻电影的场景如今已通过VR/AR技术一一实现，这不是未来场景，而是现实。
IDC日前发布报告称，今年VR/AR市场将会产生139亿美元的营收，年增长率达130.5%。VR/AR的消费将持续增长，预计2020年总计达1433亿美元。
在文博会广东馆，“南海一号”VR场景漫游展区吸引了不少观众的注意。这艘南宋时期失事沉没的木质古沉船，是国内发现的第一个沉船遗址，距今800多年。记者戴上这套VR设备，瞬间“穿越”到了古沉船“南海一号”上——眼前是深蓝大海，旁边便是沉船上的文物，用手握拳便可轻轻拿起文物，具体介绍也会同步出现在眼前。
“南海一号”VR场景漫游的开发者为幻境科技，其产品经理韦伟告诉记者，这样的逼真场景搭建只花了20天左右，除了应用于娱乐，还能为危险器械操作、电力系统培训等提供服务。“我们主要做2B市场，2C的消费者习惯培育尚需时间，内容相对来说也较为匮乏。”韦伟说，VR产业虽然问题很多，但其价值无法取代。
“戴上VR头盔，你便突破了时间和空间的限制，不仅能来到沉船上，还能去故宫与乾隆谈笑风生。当然这也对核心技术提出了更高的要求。”韦伟如是说。
在文博会5号馆，移动博物馆项目通过VR/AR等技术，让文物“活”起来。观众可以聆听数字化呈现的曾侯乙编钟演奏现代歌曲，并通过VR/AR与文物近距离接触。“我们希望通过数字化技术，让全国3000多万件珍贵文物‘走’出博物馆，让市民在移动博物馆中欣赏到更多文物，感受传统文化之美。”相关负责人说。
危机重重—“不少企业倒在天亮前最后一小时”
忽如一夜春风来。VR设备的身影如今已频繁出现在商场、影院等日常生活的场景中。VR/AR行业的发展火热了好几年，相关的硬件产品也在不断迭代，但带来的用户体验却始终原地踏步。究竟是哪个环节出了问题？
“不少企业都倒在了天亮前的最后一小时。”175游戏CEO黄健在虚拟现实技术领域拥有超过20年经验，他直言，国内VR/AR行业问题诸多，“坑”也很多，对企业资源和专业能力要求颇高。这要求从业者找准擅长类型，以专业取胜并打持久战。
175游戏是目前国内最大的CS对战平台，已挂牌新三板。“VR新技术的实践，可以首选游戏领域。”黄健建议，企业应优先考虑海外发行渠道，如果要在国内发布，打包硬件出售是一个不错的选择。
“VR虽然应用广泛，但好的内容还很稀缺，尤其是游戏、直播、电影等娱乐内容方面。”谈及VR产业未来的发展方向，自媒体“VR价值论”创始人蒲鸽也向记者如此强调。
蒲鸽认为，VR硬件市场已经百花齐放，形成了较为成熟的业态，而用户对优质VR内容的渴求越来越强烈。VR游戏与VR视频直播是目前最热门和易于被用户接受的两大领域。
在文博会现场，VR/AR眼镜是不少展位的“标配”，看似十分酷炫，大多体验欠佳，尝试过后没有再次使用的欲望。“我们目前主要是批量出货，对技术要求不高，盈利主要靠走量。”一位VR硬件制造商负责人告诉记者，前期资本热捧VR/AR，给了他们很多机会，但目前市场却越来越难做。
市场一哄而上、盗版猖獗、同质化严重、变现难、复玩率低，这些是黄健提出的VR/AR行业所存在的问题。“VR/AR行业暴露出相当多的问题，产业的不成熟并不单单限于硬件和软件研发，而是生态环境。”黄健认为，即使VR/AR未来可期，现在也难免陷入黎明前的黑暗。
在创享投资创始合伙人贾珂看来，目前VR/AR行业仍处于发展初期，尚未实现从硬件导向到软件、应用开发导向的转变，要真正达到行业成熟还需要一段时间。“行业成熟需要过程，所以当前很容易让人感觉VR行业处在一个‘自嗨’的怪圈中。”他说。
“VR游戏创业者应更加注重探索新玩法，并注意内容与技术的匹配度。”贾珂认为，VR和购物、旅游、家装、教育、医疗健康等都能紧密结合，难点在于软件开发速度、效率以及成本，大家都在不断探索最佳模式。
机遇仍在—每个环节都可能产生巨头
VR/AR市场的前进历程，就像一部“冰与火之歌”——有人看好并不断投身进来，也有人唱衰且果断抽身离去。
IDG资本丁飞此前表示，VR/AR是未来将渗透至人们衣食住行的底层科学。但也应看到，由于目前整个行业的软硬件碎片化严重，从采集、制作到输出的底层技术还未成熟，用户多处于被教学阶段和猎奇阶段。
有观察人士认为，站在VR/AR领域的风口上，能真正“飞”起来的团队数量并不多。商业模式不清晰、回报率不明确、硬件设备未普及等原因，都导致了行业投资风险较高。能否拥有独到的运营理念、核心技术，以及充满创新能力的团队，才是企业未来决胜的关键。
深圳市虚拟现实科技有限公司是国内最早涉足虚拟现实的公司，也是微软中国区唯一VR头盔合作伙伴，其主营业务为智能穿戴设备、VR/AR等领域的研发生产及增值服务。
在深圳市虚拟现实技术有限公司CEO王洁看来，现在市场上的VR硬件产品还仅相当于手机领域的“大哥大”，需要市场的论证和快速的迭代。她预计，“爆款”可能在2018年左右出现，前提是快速降低成本和提升技术。
王洁认为，VR技术并不是凭空而来的新兴技术，而是包括光学、声学、交互、动作捕捉等学科在内的一种整合，这其中许多公司和研究机构都各有短长。“这条产业链很长，做内容、做传感器、做平台的都有，每个环节都可能产生巨头。”
扎根深圳的欢创科技有限公司创始人周琨向记者透露，其公司主打的一款射击类VR游戏在某互联网电视上实现合作预装，目前下载量已超过210万次。据周琨介绍，欢创科技的核心竞争力来自对体感交互技术的研发。体感交互属于VR底层技术更细分的一个领域，他认为，目前这项技术的发展还不够完善，对初创企业来说是一个“弯道超车”的机会。
未来的VR/AR将更注重优质体验，支撑硬件的软件平台也不可或缺。王洁的公司正在全力打造一个虚拟现实内容开发者服务平台，她希望这个平台能够汇聚足够多的VR应用，“就像手机里的安卓或是ios平台一样”。
歌尔股份有限公司副总裁冯莉则认为，VR行业亟需一些标准的建立，一个产业的快速发展离不开技术和商业标准的制定。“VR行业标准的制定，将使未来VR内容在图象传输以及存储复制，乃至产业链上下游相互打通方面的成本都能大幅度降低。”
转自：南方日报 作者：苏梓威 张光岩