“iPhone现在越来越不好卖了”，一位实体店的手机销售员如是说。在逛了数家手机卖场之后，我得到的答复大体相近。“要是前两年，iPhone最不愁卖，进多少卖多少，现在买的人越来越少，反倒是华为新出的手机卖得更好。”
这是为什么呢？
我们先来看一组数据：今年一季度，苹果全球出货量由上季度的7500万部下降至4200万部，市场份额由20.9%大跌至14.4%；苹果在中国市场份额下滑至11%，目前排名第五。在今年5月份，苹果股价一度跌破90美元，一年之内的市值蒸发超过2000亿美元。
相比之下，全球排名仅次于苹果的华为手机，2016Q1全球出货量达2700万部，较去年同期的1750万部增长54%；国内市场上，华为2016Q1出货量为1660万部，较去年同期的1120万部增长48%，稳居国内手机销量榜首。
这些数据变化与我们在线下感受到的情况不谋而合。有些人可能会问：苹果咋就不行了呢？其实原因不外乎以下几点：
1、创新乏力
这可能是苹果衰退的最主要原因，尤其是缺乏新意的外观设计。作为引发消费者疯狂抢购的G点，苹果已经好几年没有彻底更新iPhone的外观，每年的改变都是一星半点，毫无新意可言。特别是iPhone6系列突兀的天线以及凸起的主摄像头，让人感慨这根本不像是苹果的产品。
在功能创新方面亦是如此。去年大肆宣传的3D Touch功能至今仍未获得广泛认可，对大多数普通用户而言，其使用率并不高，很多人压根就不知道怎么用这个功能。iOS系统的更新也缺乏亮点，在功能上与Andorid日益趋同，体验方面的差距也越来越小。
2、定价过高，不重视中低端市场
iPhone卖得贵是个不争的事实，也正因如此很多人将其视为身份（土豪）的象征，不惜卖肾、卖身去购买。但如果我们理智去分析的话，你会发现它并不值这个价。很早就有人爆料iPhone的实际成本价格，远远低于其销售价，iPhone的实际利润率远超过安卓手机，这也是苹果近几年赚的盆满钵满的根本原因。
但是高定价带来的最直接后果就是——很多人想买又买不起。由于高端手机市场日益饱和，而苹果又不屑于竞争中低端市场（虽然iPhone 5C和iPhone SE号称廉价版iPhone，但价格依然离谱），这就导致苹果进入了两难的尴尬境地。
3、来自安卓厂商的集体围剿
在市场竞争中生存犹如逆水行舟，不进则退。就在乔帮主走后的这几年，安卓厂商们奋起直追，在以华为和三星为代表的安卓厂商强力竞争下，苹果的市场份额正在逐步缩水，OPPO、VIVI、小米等厂家也在不断瓜分剩余的手机市场。纵观如今的手机市场，苹果的优势早已消失殆尽，如果继续吃老本，未来也只有死路一条。
凭什么说华为能超越苹果？
其实道理很简单，市场竞争的法则是优胜劣汰，只有适者才能生存。虽然目前华为还不及苹果，但是凭借着以下几点，华为完全有可能完成逆袭——彻底超越苹果。
1、注重创新，掌握“核心科技”
作为世界第二大通信设备制造商，华为在通信领域的技术储备无需多言。在手机创新领域，华为这两年动作频频，尤其是今年发布的P9系列，凭借徕卡双摄像头赚足了眼球。与普通安卓厂商不同，华为可以自主生产处理器芯片，不像小米、魅族等厂家需要依赖高通或三星的供货，可谓真正掌握了“核心科技”。去年骁龙810遭遇发烧门之后，受影响最小的当属华为和三星等可以自主生产处理器的厂家。只要仅仅扭住自主创新这条路，华为就能继续保持发展的势头。
2、市场定位准确
“永远不要把鸡蛋全放在一个篮子里”，这是投资时的一条真理。华为目前有P系列、Mate系列、荣耀系列等多条产品线，分别定位高中低端市场，可谓全盘布局多管齐下。在手机销售层面，不仅能为消费者提供更多选择，当某条产品线出现问题时，也不至于用力过度全盘皆输。
3、售后服务完善
吸引用户购买产品只是第一步，完善的售后服务才是留住用户的关键步骤。凭借多年的市场积累，华为线下的售后网点几乎遍布全国，在售后服务方面也可圈可点。许多售后门店布置精致，有些门店还配套了沙发。只有通过优化细节，才能让用户在购买时没有后顾之忧。
华为何时才能超越苹果？
至少这两年还不能。但从长远来看，大有可能。苹果今年将推出iPhone7系列手机，然而“出师未捷身先死”，几乎所有主流媒体都不看好它。美国福布斯杂志毫不客气的说：“iPhone 7可能是史上最无聊的一款iPhone”，有些投资银行甚至削减了苹果2017财年的营收预期。不管明年的iPhone 8是否会有大招，至少在这一年里，将是各大厂商反击苹果的最佳时期。
打铁还需自身硬。现在盛传华为正在自主研发手机操作系统，意欲摆脱对谷歌Android的依赖。如果消息属实的话，华为在后期的竞争中将更有优势，毕竟天下没有免费的午餐——已有消息称谷歌正与移动运营商讨论推出自有品牌手机，这或许意味着谷歌将通过Android来收割市场。对其他安卓厂商而言，这无疑是巨大的威胁。只有打造属于自己的手机系统，最终才能不受制于人。
市场风云变幻莫测，鹿死谁手尚属未知。理智也好，情怀也罢，但愿我国的自主品牌能够真正崛起并完成逆袭之路。