有了APP为何还贪恋小程序的美色?

今天春哥团队来聊聊小程序和APP的那些事。明星小程序找App加持,很多曾经“混得不太好”的App在小程序的帮助下,迎来爆发式增长。

这其中,拼多多就是绝佳案例。在上市前,拼多多用多种运营手段,疯狂地将小程序用户导入App,这主要源于两方面。


一方面,拼多多靠拼团形成裂变拉新,屡触微信禁止诱导分享的红线,虽然有腾讯投资的背景,依然多次被封,创始人黄峥称“曾有人统计,我们也被封过上千次”,因此,不把鸡蛋放在一个篮子里,至关重要;另一方面,彼时的拼多多即将迎来上市,App的数据越美,越能锦上添花。

但同样是先有App,后有小程序的“网红”瑞幸咖啡则有着自己的看法。其相关负责人对我们说,瑞幸咖啡小程序上线1个月,注册总量100W+,月活达50w+。即使成绩惊人,他们也没想过导流这件事。


“是否往APP导流并不是重点,完善小程序的用户体验,和让用户无论是通过APP还是小程序,都能够更加方便快捷的点单才是我们的诉求”,瑞幸咖啡称。

看得出,对于瑞幸咖啡而言,App与小程序都是企业的标配,彼此应该相互融合,相互促进。

只玩小程序,我的眼里没有APP

其实,在小程序生态里,还有这么一群人。他们用小程序玩的风生水起,完全没考虑过开发App的念头。

互联网界另一杯“网红”咖啡——连咖啡就属于这一部分。其CMO张洪基认为,在连咖啡现阶段完全没有考虑开发App,目前小程序+公众号的模式已经能满足需求。


春哥技术博客认为:作为一直扎根与微信生态的连咖啡而言,用户已经完全熟悉在微信上的操作模式。“我们的用户几乎都是微信用户,也都很熟练的使用微信、微信支付,如果再去开发App,教育成本太大了”。张洪基一句话,说到了点子上。

这一理念,与另一扎根于微信生态的笔记侠不谋而合,小程序+公众号模式也早已被用户所接受,也能满足品牌升级的需求。笔记侠运营副总裁虎虎认为:“App无论是下载、打开都不如小程序轻便。并且小程序内的流量是被鼓励的,被吸引往上走的,而App的流量恰恰呈现出相反的趋势。”


他这段话道出了小程序与App的现状,App成了一座座信息孤岛,用户打开率越来越低,而背靠月活10.58亿用户的小程序,成为一个巨大的流量池。无论是社交关系链传播,还是低成本获客都是App难以企及的。

除了连咖啡、笔记侠这种纯线上的小程序,没有开发App的需求,另外,还有一些主攻线下的小程序,同样如此。

因为这类小程序只需解决用户某一类痛点,无需用户过多停留。比如知名餐饮集团外婆家,他的官方小程序只满足用户查询附近的门店,并没有其他多余功能。对他们而言,就没有开发App的需求。

说到底,创业者还是很关心,究竟小程序与App的关系应该如何定位?导流是一件必要的事吗?春哥只能说小程序大未来,今天的小程序就像几年前的微信公众号,抓住风口你就能成功。春哥团队打造的春哥小程序开发平台助力于帮助中小企业实现无编程开发小程序,欢迎大家购买使用,抓住这个风口。

来源:春哥技术博客,欢迎分享,(春哥微信号:cgnanyin)
上一篇:这些段子让你一秒理解各种互联网思维      下一篇:为什么说所有的生意,都值得用小程序重